发布日期：2025-11-19 07:26    点击次数：194

每经指摘员 孙宇婷尊龙凯时(中国)官方网站

4天前，闻明知道品牌安德玛（Under Armour）与顶级NBA球星史蒂芬·库里（Stephen Curry）共同晓谕Curry品牌将寂然运营，两边用尽是“戴德”“运道”“顽强”的辞令，为这段长达10余年的合营谱写了一曲体面的终章。

转头2013年，饱受脚踝伤势困扰的库里被“玻璃东谈主”质疑掩盖，耐克在续约考虑中泄露轻蔑。那时恰是他办事生涯的十字街头，而那时在篮球商场申明不显的安德玛果决押注，以一份忠诚合约接住了这位翌日的划期间巨星。

这对“并肩前进”由此开启了互相设置的传闻。库里登上巨星神坛，安德玛则凭借Curry系列签名鞋的惊东谈主顺利，将公司营收从2013财年的23.3亿好意思元推升至2015财年的40亿好意思元，一度跃升为行业第二。

这段始于微时的合营，共同将两边都推向了前所未有的高度。也正因如斯，如今“体面离异”的背后，才更突显商场理念——当交易逻辑发生变化，不管以前的心思何等深厚，感性的抉择终将占据优势。

在两边晓谕离异的第二天，库里便衣着耐克的科比战靴登场，这一举动，直不雅宣告了其自主权的归来。在赛后采访中，库里骨鲠在喉隧谈出了知道鞋行业的逆境与两边的无奈：“这（离异）是对两边最佳的效果。”

据安德玛2026财年第二季度财报，其营收同比下落5%，北好意思大本营更是下滑8%。而Curry品牌，尽管申明昭着，但其中枢的篮球鞋业务是一个需要继续进入巨资营销、研发，且严重依赖库里个东谈主发达和影响力的“高成本中心”。将其剥离出报表，坐窝能带来几大直不雅利好：大幅削减运营成本，优化利润率，向华尔街展示一个“随心自由”、愈加聚焦的新形象。

对于库里，这不异不是一时兴起。这位NBA历史上的顶级投手，正在完成从“安德玛的代言东谈主”到“一个寂然知道品牌雇主”的身份跃迁。从迈克尔·乔丹与耐克（AJ品牌）、勒布朗·詹姆斯与耐克（毕生契约）到如今的库里，顶级知道员不再满足于代言，而是要将我方活成一家公司。

“寂然运营”为库里的交易生涯透顶松捆。以前在安德玛体系内，他终究是品牌蓝图中的一环，利润分红与个东谈主抒发皆存上限。而如今，他跃升为本人品牌的皆备主管，不仅能独占利润大头，更掌合手了将Curry品牌推向篮球以外的无尽可能：赋闲、潮水、数字本色，星辰大海皆可去得。在交易状貌上，“寂然运营”更意味着Curry品牌首度赢得了自主融资与遴择策略伙伴的经验，一个全新的交易帝国就此动身。

据安德玛的声明，与Curry品牌的一系列“离异用度”将达到2.55亿好意思元。而这笔“离异费”，恰是库里启动这场宽广交易推行的“天神投资”。

与此同期，这亦然其办事生涯中最大的一场豪赌。寂然意味着库里将直面曾历程安德玛承担的扫数风险：供应链处罚、库存压力、渠谈诱惑、团队搭建⋯⋯他将从一个只需安闲“形象”的代言东谈主，摇荡为需要对财务报表最终安闲的企业家。他的敌手不再是其他球星签名鞋，而是通盘知道品牌商场的既有状貌。

对于本月刚刚换帅（任命Carol Chen为中国区副总裁）的安德玛中国而言，失去库里这块“金字牌号”反而可能带来一种倒逼的力量。

以前，安德玛在中国或多或少地患上了“库里依赖症”。如今，头牌光环褪色，它必须确凿千里下心，阐明其品牌内核在于“科技性能”与“知道生态”，而非某个巨星。这与其近期在中国商场鼓吹国度橄榄球队合营、加码跑步赛事、引入UA NEXT COMBINE科学体测等“深耕原土化”的举措逻辑暗合。失去捷径，方见真章。安德玛中国被动进行一场“去库里化”的品牌生涯推行，成败在此一举。

而对于寂然后的Curry品牌，中国商场则是一派充满思象力的新宇宙。本年的亚洲行已印证了库里个东谈主IP在中国的敕令力，解脱安德玛的体系拘谨后，库里团队不错更机动地寻求与中国脉土品牌、电商平台或成本进活动直、深度的合营。他不错开设寂然的品牌旗舰店，更解脱地开展稳当中国花费者偏好的营销看成。一个更具活力、更“接地气”的Curry品牌，将成为中国知道商场一个阻遏小觑的变数。

就此而言，安德玛与库里的故事，独特了体育情愫的畛域，成为一堂经典的交易案例课。它告诉咱们，当合营的天平因两边体量与贪心的变化而失衡时，最感性的选拔不是对付维系，而是主动拆解，重构相干。安德玛赢得了财务上的喘气和策略上的聚焦，库里赢得了交易上的解脱和价值的最大化。

两边的离异，不是故事的散伙，而是两个全新故事的运行——一个对于传统品牌的自我救赎，一个对于超等IP的寂然远征。

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